TOB客户证言内容，找大客户还是找对口用户
客户证言是内容体系里的一类独立素材。它和产品案例不同，不要求完整交代项目背景与实施过程，只取客户的一句认可、一段使用反馈。这类内容篇幅短，采集周期也快。复用范围覆盖首页、详情页与社交动态。品牌常把两者混为一谈，结果案例写成了证言，证言又写成
阅读全文 ↗MEVANE INSIGHTS
美幡观点
关于品牌、内容与传播的持续记录。
TOB运营怎样用好内容配图？
品牌做TOB内容，文字之外，视觉承担着把专业信息讲明白的任务。读者在信息流里先看到画面，再决定是否读文字。视觉粗糙，专业内容会被误判为不严谨。视觉只作装饰，核心信息反而被盖住。配图的核心任务，是让复杂内容在一瞥之间被读懂。
阅读全文 ↗TOB选题库建设，选题不能只靠灵感
一个的品牌做久了，每年会形成几个固定的主题库。标题是吸引用户点击的关键因素之一。但运营团队靠个人灵感临时想题，写到哪算哪的话，内容方向容易偏移。我们可以把选题来源固定成几条渠道，持续收集、统一管理，内容规划才有稳定供给。
阅读全文 ↗年末内容运营，到底是盘点整理还是追新内容？
进入下半年，特别是到了年末要把工作重心从持续产出转向收尾与衔接。这一阶段的运营质量既承接了今年的工作，也为下一年的运营做了铺垫。年底硬追一波短期话题，往往产出零散内容，对长期积累帮助有限。把精力放在盘点和整理上，内容资产才能形成延续。
阅读全文 ↗做行业干货内容需要注意什么
品牌开展TOB内容运营，干货内容的留存表现优于硬广。一篇能协助客户解决业务问题的文章、资料或视频，会被收藏、转发并纳入内部讨论。但干货内容并非简单堆砌专业术语即可成立，从选题到表达存在多个环节需要把控。以下按内容生产顺序，列明关键事项。
阅读全文 ↗产品案例四个写法，让你的询盘多起来
品牌做TOB内容，产品案例是带来询盘最直接的素材。采购在比方案时，最想看同行怎么用、落下了什么结果。把案例写成可照着做的操作参考，询盘会从案例里稳定产生。
阅读全文 ↗TOB内容复盘，你是看曝光量还是看成交
品牌做TOB内容投放，项目收尾时最容易盯着曝光量、阅读量做总结。这些数涨得漂亮，内部汇报也好看。问题是它们在生意链条上离成交最远，高曝光低询盘的情况随处可见。内容复盘的第一步，是把统计口径从过程量转回结果量。
阅读全文 ↗黑五的出货量，取决于平时的粉丝积累
黑五当天，海外社媒信息流被大量折扣内容占据。同一品类的促销图文高度雷同，用户快速划过。品牌在当日能否获得曝光与转化，核心取决于日常运营中积累的品牌认知规模，单张海报的传播力度作用有限。临时集中投放以触达陌生用户，成本远高于激活既有粉丝。黑五
阅读全文 ↗海外市场小红书宣传
品牌想在小红书平台向海外市场宣传，第一件事不是开账号、发内容，是先弄清楚刷你账号的这批人到底是谁。国内外的文化不同，同样的运营经验直接搬过去，常常没声量。
阅读全文 ↗国庆节品牌创意，你想怎样宣传品牌
国庆节是一年里少有的全民同频时刻。七天长假把分散的注意力拉到同一段时间里，出行、团聚、宅家、添置，人们在这个节点愿意花时间，也更愿意花钱。对品牌来说，这是一年里曝光和好感都能集中冲一把的窗口，平时要花大价钱争的注意力，节前节后平台会主动往节
阅读全文 ↗节日媒体宣传，只发一张海报就够了吗？
节日是品牌一年里最不该放过的宣传窗口。平台在节日前后会把流量往相关话题上引。品牌和产品想被看见，这个节点比平时容易得多。更关键的是，节日会抬升人们的购买欲。平时还在观望的人，到了节前会主动想买点什么、囤点什么、送点什么，消费的念头比平常强烈
阅读全文 ↗抖音内容方向怎么定，先认清楚你的品牌定位
品牌做抖音，不要一上来就问发什么能火。能火的内容没有标准答案，因为刷抖音的人看不同的物品，心里的期待完全不一样。一个老牌子发幕后花絮有人看，一个新牌子发同样的东西没人理。很多牌子把抖音当成第二个官网，把发稿的节奏直接搬来，结果发了一个月没声
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