抖音运营，前3秒能不能留住人是关键
抖音用户打开APP，是来消遣的。在这种平台用户的注意力极短，前三秒可能就决定了你的东西能不能吸引住人。 很多人做抖音，习惯把官网宣传片、发布会录像直接传上来。这类内容在抖音里几乎不能吸引用户停下。用户没有心理准备要看一段广告，刚看一
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美幡观点
关于品牌、内容与传播的持续记录。
小红书运营调性，和抖音微信不是一回事
品牌做投流的时候，常常把同一份内容同时发到抖音和小红书。这个做法看着省事，实际藏着问题。两个平台的调性不完全一致，刷抖音的人和刷小红书的人，带着不一样的预期点进来。适合抖音的内容，放到小红书可能连一个赞都换不到。把每个平台的调性摸清楚，才知
阅读全文 ↗小红书不要盲目找达人宣传
小红书上做品牌推广，达人合作是绕不开的一环。不少品牌方第一次接触这个方法，要么觉得花钱找人发笔记就是投广告，要么担心踩坑不敢碰。达人宣传在小红书有它独特的逻辑，和投信息流、做搜索卡位不是一回事。把作用、使用情况和最佳做法理清楚，品牌才能少走
阅读全文 ↗小红书视频制作，开头正文结尾和画面文案都该怎么拆
小红书视频的前三秒决定一条内容有没有人看。用户刷到的时候手指停在屏幕上不到一秒，画面没抓住、文案没说清，划走就是默认动作。不少品牌把视频当成图文加段背景音乐，开头放logo动画，中间念一遍卖点，结尾喊一句关注，这套结构在小红书基本失效。视频
阅读全文 ↗小红书品牌做内容，先定选题和口气
同一个小红书，不同牌子发出来的东西味道差很远。有的主页全是成分解析，有的满屏主理人日常，有的开口就讲源头价。这可不是随便发的，是用户刷到不同品牌时，心里期待本就不同。品牌要顺着这个期待走，内容才能留得住人。
阅读全文 ↗小红书封面决定点击率，内容决定阅读量
信息流里每条笔记停留极短，封面抓不住，用户一划就过。实拍图比精修海报管用，产品在上手的样子，比棚里摆拍强。封面常用对比图，或者真人出镜讲的样子，比清一色摆拍强。文字直接压在封面上，这篇讲什么一眼看到，用户不用点开猜。字放在上半部分，别压在中
阅读全文 ↗宠物粮小红书运营，让人放心比让人喜欢更要紧
小红书是一个种草攻略平台，用户遇到养宠难题，如想给玻璃胃的猫换粮，会直接搜"玻璃胃猫粮""幼猫软便吃什么"。 宠粮是决策重、复购高的品类，搜索心智强。想更好地推广宠物粮，一篇笔记要做好搜索
阅读全文 ↗美妆类小红书运营干货来啦
美妆品牌做小红书，要把小红书当成种草平台，成交大多发生在天猫、抖音或者线下。虽然小红书自己也有店铺闭环，但成交额并不多。 既然是种草场，考核就不能直接挂 GMV，该挂人群资产。小红书官方用来量这套东西的模型叫 AIPS，四个字母分别
阅读全文 ↗一颗汽车电子元器件，凭什么获得客户信任
一颗料，客户的信任门槛高得离谱。单价几毛钱的电阻，主机厂要为它开三次评审会。一颗两块钱的电容，从送样到装车要一年半。 门槛高不是因为贵，是因为上车之后取不下来。产线上贴错了还能返工，跑到路上出问题就是召回。一颗料的责任，摊到整车上是
阅读全文 ↗活性炭、沸石分子筛、滤料环保材料，不要只写性能好
环保材料的公众号，常见写法是产品图配参数表，碘值多少，比表面积多少，堆密度多少。但是同行都把参数表摆出来，同质化太严重。客户还想算三件事：一批材料能用多久，一年要买几次。饱和之后怎么处理，也是一笔成本。 采购算的是吨价和年用量，也怕
阅读全文 ↗涂料、胶粘剂、助剂、树脂企业tob运营
化工新材料的客户，从拿到样品到真正切换隔着小试、中试和量产验证，最后还要终端客户点头。少则三个月，多则一年。 采购拖是有道理的，换料这件事本身风险就高。配方要重调，产线得试错，终端客户还要重新认可。所以公众号内容的核心任务，是把客户
阅读全文 ↗自动化设备的内容，难写是有原因的
自动化设备企业做公众号，普遍有个窘境。一个项目从方案到验收，少则半年，多则一年，产品又是机械、电控、视觉捆在一起的复杂件，想写篇像样的推广文章，比写方案书还难。 非标定制把内容生产的节奏拖慢了。每台设备长得都不一样，上个项目的经验搬不到下
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