精密加工类TOB内容，从车间里找选题开始
精密加工的客户找供应商，入口通常是具体的问题。某材料能不能加工到某个公差，薄壁件的变形怎么防，这些都是他们真正会搜的词。 这一点决定了内容的方向。写公司动态，只有老客户看；写问题的解法，陌生客户会主动找上门。公众号文章能在搜一搜、百
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美幡观点
关于品牌、内容与传播的持续记录。
食品类TOB内容怎么写才有效？
食品原料高度同质化。同规格的植脂末、同型号的增稠剂、同产地的浓缩汁，把两家厂的参数表并排放，客户看不出区别。 所以内容比拼的，是“用我们的原料，你的成本、交期和合规风险能好多少”，至于“我们的产品更好”这句话，客户早就听腻了。
阅读全文 ↗公众号菜单怎么分，先把这三个决定做完
先认清上限：入口是有总数的.微信的自定义菜单，一级最多三个，每个一级下面最多五个二级。三个一级全展开，加起来是十八个入口，多一个都加不进去。 还有一条规则经常被人忽略：一级菜单一旦挂了二级，它自己就跳不动了，只能展开。想要一级点下去
阅读全文 ↗内容日历怎么排，才不会变成每周临时敲定
很多B端企业的新媒体，靠每周一早上的选题会活着。一群人围着白板想这周发什么，想到什么写什么，周五再赶一次稿。 这种状态撑三个月还行，撑一年一定崩。内容日历的作用，就是把“每周想”换成“一次排”。排一次，后面几个月照着走，运营的日常从
阅读全文 ↗同样的行业，为什么有的号像资深专家，有的像创业团队
看每一个品牌的公众号，你都会发现他们有属于自己独特的风格。B端企业做新媒体，常会看到一种对照。两家公司卖着差不多的东西，服务同一类客户，公众号点进去却像两个世界。一家读起来像央企通稿，字里行间都很克制。另一家随性，像个创业团队在跟你聊天。
阅读全文 ↗TOB公众号内容空洞？先别急着换写手
B端企业的新媒体运营，常会遇到这样一种状态：文章每周准时发，可读的人记不住这家公司到底做什么。运营自己也不轻松。每天想选题、找素材、憋标题，越写越像在完成任务。根子通常在定位，不在文笔。没人想清楚这号到底为谁存在、要达成什么，写手再能憋标题
阅读全文 ↗活动引流型公众号，价值在承接不在发声
B端企业办展会、沙龙、线上直播，几乎都会开一个公众号作为入口。市场部把报名链接塞进文章，发到朋友圈，等着客户来填表。结果往往是文章阅读还行，点进报名页的人少得可怜。 很多人把原因归到标题不够吸睛，或者海报不够好看。其实关键原因在于公
阅读全文 ↗ToB公众号从0到1起步策略
新开企业公众号，运营者面对的是一个空白的后台。请问第一篇发什么？ 公司动态要发，产品介绍要发，行业新闻要发，团队文化也要发。于是一个月内，公众号被塞进各种内容：开业新闻、产品说明书、转载的行业报告、员工团建照片。每篇阅读量不过百，粉
阅读全文 ↗展会流量不白花：ToB公众号如何把一次性活动流量变成长期资产
一场行业展会，展位费、搭建费、物料费、差旅费加起来动辄十几万甚至几十万。现场人头攒动，扫码关注的人排着队领礼品，公众号后台粉丝数终于出现了一条陡峭的上升曲线。然而展会结束后一周，数据回归沉寂。新增的几百个粉丝，既没有转化为阅读量，也没有带来
阅读全文 ↗淡季ToB公众号怎么写？手把手教你把业务稳定期变成品牌蓄水黄金期
没有新品发布，没有行业大会，没有融资新闻，也没有政策热点。很多ToB企业的公众号运营者，最怕的就是这种“平静期”。打开后台，不知道该发什么；硬着头皮更新产品介绍，数据惨淡；转载几篇行业新闻，又显得毫无立场。 这几乎是所有ToB企业内
阅读全文 ↗产品更新没人看？ToB公众号如何把产品宣发变成流量增长
产品升级了，新功能上线了。对任何一家ToB企业来说，这本该是公众号大显身手的时刻，但现实常常令人沮丧：运营者从产品部门拿到一份技术更新文档，通篇是“新增API接口”“优化底层架构”“支持多租户隔离”“升级算法引擎”，加上几张架构图，便匆匆排
阅读全文 ↗新品上市怎么做新媒体传播？从发布一条到持续沟通
新品上市后，如何让客户持续理解产品而不止停留在一次发布？本文从预热、发布、内容补充、官网搜索路径与反馈复盘五个方面，分享企业规划新品新媒体传播时可参考的内容思路，帮助品牌围绕真实业务场景持续进行沟通。
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